电商的崛起对实体零售造成很大冲击,但珠宝行业是个例外,迄今为止,传统店铺销售模式依旧占据主流,珠宝电商发展不尽人意。其原因主要是珠宝电商仍然处于一个以改变消费者的消费习惯为主的适应性阶段,要令消费者接受网上购买是个长期过程。长远来看,珠宝电商的前景还是值得期待的。

  珠宝电商发展历程

  2003年以前,国内珠宝电商处于萌芽阶段。这段时期的珠宝电子商务网站主要受国外珠宝电子商务的影响而建立起来的,或者由留学归国人员所建立,在国内并没有形成普及。

  2004年-2006年,我国珠宝电商进入扩张期。这段时期大量的电子商务类珠宝网站建立起来,网上钻石销售悄然兴起。虽然珠宝电子商务的快速扩张为改行业带来繁荣,但由于珠宝产品属于价格昂贵的奢侈品,加上受国内民众的消费观念的影响,珠宝产品的“网上购物”未被普遍认同和接受。

  2007年开始,一些国外知名珠宝品牌纷纷进入国内市场,并把电子商务作为其商业模式。而到2009年,珠宝电子商务开始诸侯四起,到2010年竞争更为激烈,国内也产生了一些知名珠宝电子商务企业如戴维尼、钻戒品牌网、钻戒品牌网(钻戒品牌网钻石)等。

   珠宝电商发展规模

  首先,在选择网上购买珠宝的原因调查显示,78.7%的消费者选择在网上购买珠宝的主要原因是价格便宜,49.6%的消费者网上购买珠宝的原因是因为品种齐全,43.6%的消费者认为原因是可送货上门。

                                               

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